Een nieuwsbrief is een geweldige marketingtool. In mijn artikel van vorige keer vertelde ik waarom. Maar die nieuwsbrief op de juiste manier inzetten is nog niet zo simpel.
Als je het niet goed aanpakt steek je er bergen tijd en misschien ook geld in en levert het je helemaal niks op. Omdat je nieuwsbrief niet gelezen wordt. Frustrerend en onnodig.
Want welbeschouwd zijn er maar 2 dingen die je hoeft te doen om gelezen te worden. Zodat jouw prachtige nieuwsbrief niet ongeopend in de digitale prullenbak verdwijnt.
1. Zorg voor goede inhoud die aansluit bij de behoefte van je lezers
De meeste nieuwsbrieven van kunstenaars of creatieven zijn niet meer dan een lijst met exposities of speeldata. Of een overzicht van projecten waaraan ze hebben meegewerkt. Maar is dat werkelijk wat je lezers willen?
Essentieel is dat jouw nieuwsbrief waarde heeft voor de ontvanger. De vorm ervan is afhankelijk van wat je precies doet. Als je schildercursussen geeft kun je in je nieuwsbrief schildertips geven. Als je dramaturg bent kun je artikelen schrijven over het kiezen van een passende theatertekst. Of je kiest voor een nieuwsbrief die vooral vermakelijk is voor de lezer. Met grappige “behind-the-scenes”-filmpjes of een door jou gemaakte cartoon erin.
Belangrijk is dat de inhoud interessant is voor mensen die jou en je werk al kennen. Maar ook voor mensen die je nog NIET kennen. Alleen dan gaat je nieuwsbrief je nieuwe klanten opleveren.
Door elke keer opnieuw verrassende, waardevolle, grappige of inspirerende inhoud te bieden bouw je een vaste kring van lezers op. Die elke keer opnieuw je nieuwsbrief openen en lezen. Die regelmatig reageren op wat je schrijft. En die misschien je artikelen zelfs delen via social media.
2. Kies voor een prikkelende titel die verleidt tot klikken
De meesten van ons krijgen tientallen e-mails per dag. Of meer. We beslissen in nog geen seconde of we een mail openen of toch liever op de delete-knop drukken.Toch zie ik talloze nieuwsbrieven verstuurd worden met als titel bijvoorbeeld “Nieuwsbrief December”. En zeg eens eerlijk… krijg jij dan een onbedwingbare neiging tot klikken? Nee toch?Om de ontvanger te verleiden jouw e-mails te openen en te lezen is een sappige, prikkelende of misschien zelfs shockerende titel een must. Als je de ontvanger hebt getriggerd om te openen is het belangrijk om hem niet teleur te stellen. Door (zoals ik hiervoor schreef) waardevolle inhoud te bieden. En daarmee bouw je vervolgens een groep trouwe lezers op.
Ik moet je wat bekennen….
De titel van dit artikel klopt niet. Er is namelijk NOG een manier om te zorgen dat jouw nieuwsbrieven door de ontvangers geopend worden. Maar die valt voor mij in de categorie “flauwe trucs”. En dat is niet iets dat ik jullie wil leren. Maar goed, als ik jou nu niet vertel wat die truc is ben ik zelf nogal flauw bezig. Dus vooruit.
Ik zie tegenwoordig nogal eens mensen een RE: voor de titel van hun nieuwsbrief gebruiken. Daarmee willen ze de indruk wekken dat hun mail een reply is op een mail van jou. Nogal misleidend vind ik dat. Maar het schijnt te werken. Nog wel. Totdat mensen die truc door hebben. Dan werkt hij juist averechts, in tegenstelling tot de manieren die ik hierboven noemde. Aan jou de keuze 😉
P.S. Heb jij al een nieuwsbrief? Zo ja: wat heeft de nieuwsbrief jou opgeleverd? Zo nee: waarom niet? Ik ben benieuwd naar je verhalen en lees ze graag in een reactie onder dit artikel.
